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至年销售超20亿的YOHO杀入线下开店颠覆

2021-10-08

年销售超20亿的YOHO杀入线下开店 颠覆了“店”的概念

它颠覆了公众对 店 的理解,这里成了都市年轻人群潮流体验与社群互动的空间。

在南京,有这样1家潮流品牌 集合店 ,与其说他是1家店,不如说他是1个 潮流中心 ,由于在YOHO!STORE,除将全球最潮流最热的品牌和商品带给消费者以外,还有市集、Live House乐队演出、艺术展览、潮流课堂等互动潮流活动,真实的是将YOHO!STORE LIVE IN, STAY COOL 的潮流精神延伸至生活方式和潮流文化的各个层面。

随核心提要:2018年8月初着中国年轻1代消费者的成长, YOHO!希望通过线上线下1体的空间运营,逐渐构成中国年轻人的潮流文化生态圈 ,YOHO!团体开创人/CEO梁超在接受赢商专访时表示。

YOHO!团体开创人/CEO 梁超

01

聚集1帮有趣的人做1些有趣的事

绝不夸大地说,YOHO!STORE颠覆了公众对 店 的理解,这里成了都市年轻人群潮流体验与社群互动的空间。此次率先迎接公众的是其1期空间,涵盖了1、2层+KIDS店3大部份,而位于地下1层的2期项目预计将于明年初对公众开放。

据悉,YOHO!专注于引领中国潮流爱儿赫玛婴童衣饰品牌趋势和满足受众需要,旗下电商平台有货销售包括国际知名、日韩港台流行、内地原创、明星设计师等超过1,400个潮流品牌商品,涵盖男女服装、鞋帽、配件、童装及创意StellaLuna的款式应有尽有生活用品等,满足16⑶5岁年轻群体的时尚个性化消费诉求。并具有1500多万注册会员,年销售额超过20亿元人民币,是国内最具特点的潮流垂直领域购物平台之1。

在采访中,梁超强调了YOHO!除销售潮流货品,更重要的是聚合潮流的内容,和喜欢这些内容的人群。

这里提到的内容,涵盖了与潮流相干的多元化服务和各种有趣的活动。YOHO!STORE预计每一年将举行超过200场互动社群活动,通过品牌互动活动、音乐季、滑板大赛、创意市集、涂鸦活动、潮流课堂、livehouse的表演等等情势,360 展现跨界潮流文化。以这些集YOHO!潮流资源与魅力为1体的活动为载体,将所有希望自己变得更潮更酷的年轻人聚集在1起,并在玩潮流的进程中,学会更好地享受生活。

未来,YOHO!将会输出更多与潮流相干的服务,集中显现下店2期,行将对外开放的负1层,全部面积是1期的4倍,设有球鞋清洗、T恤定制等服务项目,全方位地为年轻消费者的生活方式提供个性服务。

这些产品或服务也都将和全球的潮流单位进行合作,比如不定期的约请海外的造型师、纹身师等来店内进行服务,所有消费者都可通过微佩服务号进行预约,与在媒体上久闻大名的大师近距离接触和体验他们的服务,据流露,余文乐等明星御用的纹身师就行将在YOHO!STORE进行1周的工作。

可以预感的是,YOHO!打造的这1空间或将成为年轻人群生活的1部份,虽然名为 STORE ,但在YOHO!的眼里,这里更像1个社区,能够将希望自己变得更酷更有个性的年轻人聚集在1起,每次的造访都能有不同的交换、分享与收获。获得1些最新的潮流信息、了解和体验最新的潮牌、参与各式潮流互动活动,或哪怕就是坐下来喝杯咖啡,看看 志同道合 的同龄人在穿甚么、玩甚么、想甚么,这其中任何1个理由都足以让你去转转。

02

多维度多视角将潮流带给消费者

YOHO!STORE这1实体零售体验项目的出现绝非突发奇想,而是YOHO!10几年潮流文化底蕴的实体化表达 ,梁超介绍称。

成立于2005年的YOHO!,最初以时尚杂志《YOHO!潮流志》起家,并前后推出了潮流社区、YOHO!BUY有货电商平台、《YOHO!GIRL》潮流女生月刊、YOHOOD全球潮流嘉年华线下线上1体化展会、潮流资讯平台YOHO!NOW、生活方式类APP mars等。

借助杂志《YOHO!潮流志》的尝试,YOHO!以传统的媒体视角切入,通过YOHO!社区进行内容的线上展现和传播。期间,收到很多读者来信,他们都更加迫切地想要知道在了解潮流的同时,如何能买到这些潮流的商品呢?无疑,众多消费者的这1需求成了YOHO!团体向零售行业进军的突破点。

正是这些读者来信催生了梁超做零售的想法,从电商又扩大到线下实体店。YOHO!团体线下服务板块拓展的首个项目,位于南京新街口艾尚天地,10月初正式对外营业,以 LIVE IN,STAY COOL 为主旨的YOHO!团体第1个线下项目旨在改写新零售标准,带来全渠道、零售及生活方式兼容化,消费及互动体验多元化的全新潮流零售体验。

在店铺设计上,为了给消费者最触达内心的视觉感受和体验,YOHO!特别约请了片山正通(MASAMICHI KATAYAMA)先生进行主体设计,片山先生是世界最知名的室内设计师之1,作为WONDERWALL设计公司的主理人,片山先生的成功作品相当之多,其中特别以风格独特的零售体验店铺为最。

除设计带来视觉上的潮流感受外,YOHO!STORE亦将潮流感受扩充至听觉、嗅觉,空间内的背景音乐及香氛,亦约请了音乐制作人及芳香设计师特别定制,使固定的空间,由于音乐的变化及香氛的活动加1/4瓶84消毒液,而更具有街头及年轻感的潮流活力。

03

为潮流生态圈带来更多想象的可能

或许很多人都有这样的1个疑问,YOHO!STORE这样1个 潮流中心 ,为何将首店选址定在了南京相对守旧的城市,而没有优先去北上广深?

这是1个综合斟酌的结果,我们既要顾及到运营的本钱,也给自己留了1些试错的空间,最重要的还有资源的公道整合,南京这个大本营可让YOHO!STORE更好更健康地成长的。 梁超坦言,YOHO!1步步走到今天,从杂志转型电商,再从电商落到今天显现在实体店,每步都是稳扎稳打的,那末首家实体店也1样将要打好基础,修炼好内功。

期间,YOHO!的技术团队独立开发了基于线上线下1体化的前后端系统,除最基本的会员积分、福利、折扣等实现线上与线下同步外,系统更重要的功能在于让公众实现更便利的购物服务,也让管理团队更好的掌握数据并提升用户体验。

由此看来,此番已开幕的YOHO!STORE可以说是YOHO!团体于实体商业领域的初次试水,现阶段,已有全国几10家商业体在联系合作机会,团体也已在考察北京、上海、成都、杭州等1、2线城市的拓展可能,并计划根据城市精神及项目范围不断升级。从YOHO!STORE到YOHO!MALL,乃至融会更多潮流生态的YOHO!TOWN等概念都在内部计划中。

对YOHO!来讲,或许搭建1个新零售的场景不难,但难的是为了年轻1代消费者的需求和体验,不断运营更多的内容和在潮流领域的专注和深耕细作,YOHO!始终期待在这个进程中为公众、为潮流生态圈带来更多想象的可能。

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