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至中国买家偏爱Chanel和Herms冷落

2021-10-08

中国买家偏爱Chanel和Hermès 冷落Burberry和BV包

近来加拿大皇家投资银行(RBCEurope)的1项调查显示,Chanel(约有20%的受访者表示希望购入)和Gucci(约16%)成为2018年度最受奢侈品消费者欢迎的名牌包。仅次于这两个品牌的是Herm s(12%)、Prada(9%)、LouisVuitton(8%)、和Dior(8%)。如果不斟酌预算限制的话,受访者们表示Herm s为他们最希望具有的品牌。中国消费者们相当尊重该法国传统品牌的世界级工艺。

相对之前受欢迎的品牌,Armani、Burberry、及BottegaVeneta正逐步失去中国消费者的青睐。对照去年,这些品牌的吸引力已明显降落。

加拿大皇家银行于4月17日对投资者发布的这份报告,是基于3月26至29日对643名中国富裕消费者的调查,这些消费者在过去12个月里最少有购买过1次奢侈品。而这些受访者的平均年收入超过20万元人民币(约$31,852美金),其中62%为千禧1代(18⑶4岁之间)。

该报告得出的1个不言而喻的结论是,在2018年,已领先市场的知名品牌将变得更加主导,但是这是有悖常理的,特别斟酌到目前的趋势--中国的年轻消费者服装行业资讯传播平终究-马上-就要来啦!台正逐步开放探索许多小众时尚品牌。

其中,报告也显示出服装、鞋子及美妆是中国消费者最喜欢在上购买的3类商品。

奢侈鞋种类方面,LouisVuitton(20%)和Gucci(19%)领先;Prada(13%)、Dior(10%)、Balenciaga(8%)紧随在后。但消费者对ChristianLouboutin、JimmyChoo、RogerVivier及ManoloBlahnik这些专业奢侈鞋制造商表现出的兴趣反而较少。意大利鞋类品牌SalvatoreFerragamo今年已被标记 面临压力 。但是就在不久前,此品牌还是中国消费者 最受欢迎的前5名鞋牌 之1。

该报告还指出,在中国的千禧1代中时尚休闲衣饰及运动趋势是如何推动运动鞋的流行,至今几近所有奢侈品牌都具有自己设计的运动鞋。

相比之下,高端珠宝品牌之间的竞争反而没那末剧烈。Tiffany(26%)和Cartier(26%)领军市场,排后的Bvlgari(15%)、Piage(3%)、Graff(2%)和Buccellatti(1%)反而愈来愈少被中国奢侈品消费者经过近6年的倾心打造们光顾。在手表方面,Rolex(20%)、Longines(13%)和Omega(12%)是最受欢迎的3个品牌。

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